最佳答案品牌价值观辨析 品牌理念是企业发展中重要的一环，更是提高品牌效应与品牌含金量的重要保障，鲜明的品牌理念和企业文化能够形成自身独特的品牌形象和品牌特质。本文将从以下几...
品牌价值观辨析
品牌理念是企业发展中重要的一环，更是提高品牌效应与品牌含金量的重要保障，鲜明的品牌理念和企业文化能够形成自身独特的品牌形象和品牌特质。本文将从以下几个方面展开对品牌理念的识别分析。
品牌的核心价值观
企业的核心价值观超出了产品特色和价格，它描述了一种仪式感。它是某个公司的基本行为准则、价值观念以及道德规范，是对所有业务活动促进和指引作用的总体描述。企业的核心价值观是其品牌吸引力的基础，德勤（Deloitte）全球品牌总监Diana O’Brien 写道:“品牌的标志通常是宣传口号或构建个性化品牌形象，但它只是品牌核心价值观的表现，它是表达品牌信仰的方式。”在企业里面，核心价值观的威力就如同一面旗帜，不仅驱动着团队创新，同时也引导企业所在行业的发展。
品牌的特性
品牌特性是企业产品的不同经济特质、外观、风格以及产品的一种整体描述。它包含品牌形象、品牌设计、价值观等，它对品牌理念具有明显的指导作用。不同的品牌特色不仅代表着企业的不同文化、定位，也代表这品牌需要向特定的消费群体进行展示的优势，进而美化消费者对品牌的整体印象与体验。
品牌的影响力
品牌的影响力体现在它的品牌知名度和广告效应上，更代表了企业的社会责任和塑造一家企业公众形象的能力。消费者是否信任新品与信任品牌有着密不可分的关系，而企业的社会责任和行为准则对于消费者的决策起到着决定性的作用。一个有着良好企业形象的品牌，将会容易赢得消费者的信任和忠实度，进而对品牌发展产生积极的推动作用。
品牌理念的识别是企业永续经营过程中重要的一环，从企业自身的核心价值观、品牌特性、品牌影响力三个方面进行分析，能够为企业品牌更加准确地定位和合理的行动计划提供重要的参考和保障。
